경영학, 검색 광고 마케터 1급 시험 등 광고학 요점 정리 38. 매체계획과 관련된 기초개념
38. 매체계획과 관련된 기초개념 ▶ 매체계획(media planning)이란 특정의 상표나 서비스의 예상 구매 고객에게 광고주의 메시지를 전달하는 가장 효과적인 미디어를 선정하기 위한 계획이다.1) 매체계획과 관련된 주요 용어 ▶ 매체군(medium): 메시지를 전달하기 위하여 사용되는 일반적인 매체범주를 의미 ex) TV, 라디오, 신문, 잡지와 같은 ATL과 옥외광고, 인터넷, 케이블TV, IPTV, 모바일 미 디어 등과 같은 BTL ▶ 매체비클(media vehicle): 매체군에 속하는 구체적인 매체수단을 의미 ex) 신문이라는 매체군에는 조선일보, 동아일보, 중앙일보, 매일경제신문 등 ▶ 도달범위(reach): 주어진 기간 동안에 광고에 적어도 한 번 이상 노출된 청중의 수 또는 비율..
경영학, 검색 광고 마케터 1급 시험 등 광고학 요점 정리 37. BTL(Below The Line)
37. BTL(Below The Line) ▶ BTL은 전통적인 매스미디어가 아닌 인터넷 또는 SNS를 활용한 광고, 이벤트 등의 다른매체를 활용하는 것을 의미 ▶ 다수의 사람들에게 메시지를 전달하지는 못함 ▶ 직접적으로 소비자들과 소통하고 정해진 예산에 맞추어 진행할 수 있는 유연성이 강점 ▶ 패러다임의 변환: ‘Below The Line’ → ‘Beyond The Line’ ▶ BLT 광고매체① 옥외광고② 뉴미디어 : 인터넷, 케이블TV, 종합편성채널, 모바일 미디어, 소셜 미디어 등 1) 옥외광고(1) 옥외광고의 종류구분 종류옥상광고 옥상광고, 네온사인광고, 빌보드광고, 전광판 광고교통광고 지하철광고, 버스광고, 철도광고, 고속도로광고, 공항광고경기장광고 에어보드광고, 펜스광고기타광고 극장..
경영학, 검색 광고 마케터 1급 시험 등 광고학 요점 정리 36. ATL(Above The Line)
36. ATL(Above The Line) ▶ 브랜드 혹은 제품을 다수의 소비자에게 광고하기 위해 매스미디어가 사용되는 영역 ▶ 목적 : ATL 매체는 불특정 다수의 소비자들에게 광고를 전달a. 방송매체 : TV, 라디오b. 인쇄매체 : 신문, 잡지1) TV(1) 한국 TV프로그램의 편성현황① 방송국별 현황- 전국 네트워크: KBS TV, KBS-2 TV, MBC-TV, SBS-TV, EBS-TV 등- 지역 민방: PCB, TBC, KBS, TJB, JTV, UBC, CJB, ITV 등② TV 프로그램의 편성 및 TV광고의 종류- 국내 TV 프로그램은 주간 단위로 편성되며 주중과 주말로 다시 구분 됨 광고유형 광고길이 제한규정 내용토막광고 20초, 30초시간마다 2회 가능(전 CM, 후CM), 매회 광..
