경영학, 검색 광고 마케터 1급 시험 등 광고학 요점 정리 41. 광고효과 측정의 바탕지식

41. 광고효과 측정의 바탕지식

1) 광고효과 측정의 중요성

▶ 광고효과 측정 : 광고효과를 반영하는 정보를 수집, 분석, 평가하는 광고조사의 일환
▶  목적 : 광고계획 및 광고통제 등 광고의사결정의 합리화
① 경영의사결정에 유용한 정보를 제공
② 캠페인 전략의 관리, 통제와 향상을 위한 토대를 제공
③ 매체와의 계약조건 이행 여부와 광고캠페인의 효율성을 평가하기 위한 기준을 제공

2) 광고효과 측정 시 고려사항

① 광고비가 투입되기 전 소비자의 단계별 반응수준이 점검되어야 한다.
② 광고효과 평가는 광고비 투입량을 감안하여야 한다.
③ 광고비 지출과 관련된 활동의 효율성이 감안되어야 한다.
④ 광고 외의 마케팅활동에 따른 성과도 동시에 고려되어야 한다.

3) 광고효과 측정의 어려움

① 측정 수단의 문제
→ 측정을 무엇으로 하느냐의 문제 & 적절한 원천자료가 늘 존재하지 않는 문제
② 광고와 여타 IMC활동의 효과 구별의 어려움
→ 총체적인 마케팅활동의 결과에서 광고만의 효과를 따로 분리하기는 어려움
③ 많은 비용과 시간의 소요
→ 광고 일정계획 속에 광고조사를 위한 기간이 미리 확보되어 있어야 함
④ 광고주와 광고대행사 간의 마찰
→ 광고목표와 같은 기본적인 이슈에 대해 상호 이해가 부족하거나 이에 대한 명확한 합의
없이 진행되기 때문
⑤ 다양한 BTL 매체의 등장
→ BTL 광고매체의 등장으로 광고효과 측정이 더 복잡해 짐