전체 글 (1599) 썸네일형 리스트형 경영학, 검색 광고 마케터 1급 등 광고학 요점 정리 2. 광고의 역할 2. 광고의 역할 1) 마케팅적 기능□ 광고의 주요기능은 메시지에 대한 긍정적 소비자 반응을 창출/강화하는 것이다.(1) 제품인지도 형성 □ 소비자들이 무엇보다도 먼저 자사브랜드가 판매되고 있음을 알고 있어야 구매를 고려할 수 있음ex) 세상에서 제일 작은 카페, “카누” (2) 제품지식 형성 □ 제품정도(가령, 제품의 특징이나 기능)를 제공하여 이를 토대로 브랜드에 대한 소비자의 지식이나 믿음을 형성시키는 기능을 수행ex) 신속한 배송을 강조한 Fedex 광고 (3) 호의적 태도 및 선호도 구축 □ 자사제품을 경쟁사 제품과 차별화하여 소비자들로 하여금 호감을 가지도록 하고, 자사제품을구매해야 하는 근거를 제시하는 기능을 수행ex) 역사상 가장 큰 Full HD 3D TV라는 점을 강조한 L.. 경영학, 검색 광고 마케터 1급 등 광고학 요점 정리 1. 광고란 무엇인가? 1. 광고란 무엇인가?1) 광고의 정의(1) 영어의 ‘advertising’은 □ 라틴어 ‘advertere’로, ‘돌아보게 하다’, ‘마음을 향하게 하다’라는 의미 □ 독일어 ‘Die Reklame'와 프랑스어 ’Clame' 은 ‘반복해서 부르짖다’라는 말에서 유래 □ 한자 ‘廣告(넓을 광, 알릴 고)’은 ‘세상에 널리 알리는 것’을 의미 → ‘반복하여 부르짖어 알림으로써 사람들의 마음을 향하게 만드는 것’(2) 광고의 개념과 가장 흔히 혼용되는 용어에는 선전, PR 등이 있다. □ 선전(propaganda): 설득커뮤니케이션의 한 형태로, 개인이나 집단이 어떤 주어진 상황에서 자신들이 바라는 반응을 얻을 목적으로 커뮤니케이션 수단을 사용해 다른 개인이나 집단의 태도를 형성, 통제, 변화시키기 위.. 아동학과, 유아교육학, 보육교사 등 필수 유아음악교육 정리 18. 창작을 통한 음악교육활동 18. 창작을 통한 음악교육활동1 음악적 창의성의 발달사람들은 흔히 유아가 악보를 그릴 수도 없고 음악적 개념도 완전히 형성되지 않았기 때문 에 유아의 음악창작활동이 얼마나 중요한지 그 중요성을 간과하곤 한다. 하지만 유아기 시 절에 나타나는 음악적 옹알이와 찬트를 보면 유아에게는 음악창작의 본능이 있다는 것을 알 수 있다. 이렇게 창의적 사고과정을 중시하는 실현주의적 관점에서 보면 음악학습자인 유아를 수동적 감상자로 보지 않고 음악을 적극적으로 실현해 가는 음악학습의 능동적인 주체로인식하고 있다.실현주의적 견해에서 음악적 창의성은 전적으로 본질적인 음악성 발달에 의존하고 있으며,음악적 창의성과 밀접한 관련을 맺는 요소로 독창성과 음악적 상상력과의 관계를 설명하고있다. 음악창작교육은 소수의 음악가를 양성.. 이전 1 2 3 4 ··· 533 다음
